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中国成为法国罗纳河谷产区的亚洲第一大市场

2019-09-27 10:48:58 来源:葡萄酒商业观察
摘要

2018年,受中国市场经济大环境、中国葡萄酒行业深度调整加剧等多种因素影响,进口葡萄酒整体出现下滑,个别产区下滑严重。在这种大环境下,有一个产区,依然保持稳定,并且在2018年,中国市场跃升为该产区全球第四大出口国,且自2013年以来,该产区的出口增长了约1.5倍。

来源

葡萄酒商业观察
钟汉龙

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2018年,受中国市场经济大环境、中国葡萄酒行业深度调整加剧等多种因素影响,进口葡萄酒整体出现下滑,个别产区下滑严重。在这种大环境下,有一个产区,依然保持稳定,并且在2018年,中国市场跃升为该产区全球第四大出口国,且自2013年以来,该产区的出口增长了约1.5倍。

中国成为法国罗纳河谷产区的亚洲第一大市场

图片来源于:葡萄酒商业观察

作为法国最早的AOC(现AOP)产区,罗纳河谷葡萄园的酿历史距今已有2000多年。罗纳河谷葡萄园(Rhone Valley Vineyards)一直都是法国葡萄酒阵营的重要组成部分,也是所有法定产区中多样性最丰富的产区之一。

中国市场多样性程度越来越高

中国作为比较新兴的葡萄酒市场,在全球葡萄酒主要市场中,发展起步较晚。在早期消费者对葡萄酒的认知程度比较初级,对葡萄酒没有形成固定的饮用习惯,葡萄酒更多的被精英阶层等少数群体消费。

而随着市场的发展,葡萄酒的消费越来越普及,特别是产区的推广活动越来越多,葡萄酒的消费人群也越来越广泛,更多的中产阶级和普通消费者开始选择消费葡萄酒。消费者对葡萄酒的需求也越来越多样性。

罗纳河谷葡萄园产区葡萄酒的特点,就是价格亲民、选择多样、口感易于接受。因此在消费者对葡萄酒有更多的需求时,罗纳河谷葡萄酒自然成为一个不错的选择,这也是在2018年大环境背景不好的情况下,罗纳河谷葡萄酒能够保持稳定的一个重要因素。

罗纳河谷葡萄园2018年是一个优秀的年份

罗纳河谷葡萄园产区官方宣布的消息,2018年是一个杰出的大年,而且连续4年保持优秀品质输出。得益于9月份完美的气候条件,2018年份葡萄的成熟度很高,因此也保证了酿造过程顺利进行,产量也超过了2017年。比如北罗纳产区,大部分的子产区躲过了雨水带来的霉病灾害,夏季和采收季节的较高温度和干燥的天气给了葡萄极佳的成熟度,因此2018年整个北罗纳产区的品质都达到了一个非常高的水准。

因此在罗纳河谷葡萄园的主要出口市场,特别是中国,品质稳定的产品输出,保证了产区在市场上的竞争力,消费者更愿意选择来自罗纳河谷葡萄园产区的高性价比产品。这也是2018年罗纳河谷葡萄酒能够保证稳定的另一重要因素。

产区协会推广活动丰富多彩

中国作为罗纳河谷葡萄园产区重要的出口市场,在2018年成为全球第四,亚洲第一。这其中产区协会的集中推广活动功不可没。通过系统的推广工作,不仅仅是在行业内,在消费者领域也做了大量的工作。使得罗纳河谷葡萄酒深入人心。中国作为一个年轻的葡萄酒消费市场,前期的消费者培育工作非常重要,产区协会系统性的推广工作对于培养消费者的产区认知和消费习惯帮助很大。

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